Back to Blogs

A B-тестирование: что это и кому нужно как провести A B-тесты, инструменты, результаты тестов

July 30, 2024

A B-тестирование: что это и кому нужно как провести A B-тесты, инструменты, результаты тестов

На картинке 1 он более широкий — вокруг среднего есть еще несколько значимых результатов. На втором графике значения резко уходят вниз — таких показаний получилось а/б тестирование гораздо меньше, чем среднего. Графики распределения показывают, насколько часто появляется значение случайной величины в выборке.

A/B тестирование с Google Optimize

A/B-тестирование — метод маркетингового исследования, который заключается в сравнении двух вариантов одного элемента. Он помогает понять, в какой степени и как именно внесенные изменения влияют на целевые показатели. Например, A/B-тестирование позволяет оценить эффективность различных вариантов баннеров, кнопок или даже оформления страниц сайта.

Как проанализировать метрики А/В-тестирования и что делать дальше

Например, если цель — увеличить конверсию, вы можете измерять процент пользователей, совершивших целевое действие. Однако, А/В-тестирование должно быть достаточно продолжительным, чтобы исключить вариант конвергенции результатов. Это происходит, когда вначале появляется существенная разница между двумя вариациями, но со временем уменьшается. Такое случается из-за изменений в предпочтениях людей в течении дня или недели. Допустим, вы запустили А/В-тестирование заголовка (темы) письма, которое продлился 20 дней. В результате вы видите, что версия B превосходит версию A на 72%, так как ее письма с заголовком B октрывают на 72% чаще, чем письма с заголовком А.

  • Допустим, что на графиках рассматривался такой ключевой показатель как конверсия.
  • Это полезно, когда вы хотите протестировать несколько изменений или их комбинаций.
  • Разработчики Optimizely пошли по пути улучшения одного продукта, а не расширения возможностей в разных направлениях.
  • Версия A — это обычно текущая, контрольная версия, а версия B — это новая версия с внесенными изменениями.
  • Этот маркетинговый метод помогает настраивать и совершенствовать страницы, улучшая различные метрики.

Выберите, что будете тестировать

Поэтому длительность теста мы округляем до недель, чтобы учесть сезонность. Чаще наш цикл тестирования составляет одну-две недели в зависимости от типа А/В-теста. Посмотреть, как выглядят изменения до запуска, можно с помощью блока «Проверка эксперимента», который располагается в правом нижнем углу экрана. Одновременно важно сравнивать только одну переменную — допустим, форму кнопки. Тогда получится корректно интерпретировать итоги и выявить зависимости. Проведение A/B-тестов позволит снизить плату за потенциального клиента (CPL).

Кому пригодится проведение A/B тестов

В самом простом случае — считаем остаток от деления на количество групп, т.е. Дополнительно можем учитывать страну, уровень пользователя, определенные характеристики поведения в игре. Схожие результаты получим и с калькулятором A/B Testguide. Но здесь уже можно поиграться с настройками, получить графический результат и сформулированные выводы.

Поддерживает работу с аудиторией до 1,2 млрд посетителей — это приблизительно 1/7 всего населения планеты. Если выборка окажется нерепрезентативной, результаты эксперимента окажутся под сомнением. Есть много успешных кейсов, когда A/B-тесты помогали компаниям добиться желаемых результатов и увеличить продажи. Например, американская IT-компания WorkZone более чем на треть увеличила количество лидов, благодаря отзывам.

Однако их использование предполагает ввод специфичной начальной информации. Чтобы выбрать соответствующий вариант онлайн-калькулятора, вспомните про типы данных и разберитесь со следующими терминами. Всё привязано к цели А/В-теста и оговаривается заранее. Важно, чтобы структура пользователей в каждой группе была условно одинаковая.

А/Б-тестирование — это мощный инструмент для принятия обоснованных решений в бизнесе. Оно позволяет минимизировать риски, основываясь на реальных данных, а не на догадках. Правильно проведенные А/Б-тесты могут значительно улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию и, в конечном итоге, увеличить прибыль компании. Многовариантное тестирование позволяет сравнивать более двух версий одновременно.

Если обратиться к формулам, то везде в них фигурирует разность средних. Такие тесты помогают оценить, произошел ли сдвиг в среднем значении определенной метрики — именно этот вопрос и интересен в большинстве случаев. Данный инструмент используется для сравнения базовой (контрольной) версии и оптимизированной, чтобы отследить реакции пользователей. Использовать А/В тестирование можно для оценки удобства обновленной структуры, нескольких вариантов текстов и прочих составляющих сайта. Стоит сказать, что разные исследователи по-разному анализируют результаты тестов и пользуются разными статистическими критериями.

Даже если сайт удобен, поверьте — всегда есть, что улучшать. A/B-тесты помогают UX-дизайнерам оптимизировать оформление, сделать его максимально удобным и понятным. Однако важно помнить, что А/Б-тестирование — это не разовое мероприятие, а непрерывный процесс улучшения. Постоянное тестирование, анализ и оптимизация помогут вашему бизнесу оставаться конкурентоспособным и отвечать меняющимся потребностям пользователей. А/Б-тестирование широко применяется в финтехе и e-commerce для оптимизации пользовательского опыта и повышения конверсии.

В данном случае все значения распределены вокруг среднего. Разницу в среднем KPI для двух выборок показали через разность «sd» — среднеквадратичное отклонение. Двумя цветами обозначены A- и B-сегменты, на которых проводился тест. Так, на картинке 1 для A-сегмента у KPI 2,5 плотность значений 0,3, то есть оно встречается в 30% случаев. Итак, вы набрали необходимую статистику за выбранный срок.

а/б тестирование

Но достоверность такого эксперимента будет иметь заметные погрешности. Сервис «Оптимизация» позволяет проверять эффективность пяти вариантов страницы за один тест. Используя его, можно проводить A/B/n-тестирование, то есть проверять сразу несколько гипотез вместо двух. Второй вариант — объединить данные по доходам из CRM и расходам из рекламных кабинетов в одном отчете с помощью сквозной аналитики. Особенно это пригодится владельцам интернет-магазинов, которые хотят знать, куда тратится каждая копейка и сколько в итоге приносят вложения в сайт.

а/б тестирование

Следовательно, при проведении теста важно проанализировать, получится ли повысить число заказов с помощью новой идеи. Существует несколько инструментов, упрощающих работу исследователей. Эти программы могут самостоятельно разделять пользователей и отслеживать эффективность всех вариантов тестируемых страниц. Также в анализе можно запросить отчет о достоверности результатов из Google Optimize. Этот показатель доступен уже во время исследования, но если в процессе сервис показывает более низкие значения, прерывать эксперимент не стоит. Программа помогает рассчитать, сколько пользователей нужно для участия в эксперименте.

Это особенно важно при оптимизации пользовательского опыта и повышении конверсии. Метод часто используется в веб-дизайне, типичные применения — исследование влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов интерфейса на конверсию сайта[5]. Страницы А и В показываются различным пользователям в равных пропорциях, при этом посетители, как правило, не знают об этом.

Чтобы определить победителя в A/B-тесте, измеряем результаты обеих страниц. Результаты — это те метрики, которые мы хотели изначально улучшить. Например, количество подписок на рассылку, кликов по баннеру или продаж. Чтобы управлять трафиком в ходе А/Б-теста, используют различные инструменты сплит-тестирования. Если трафик идет к вам через платную рекламу или поисковики, можно пользоваться веб-аналитикой. Например, проведите A/B-тестирование с Google Analytics — если их счетчики установлены у вас на сайте.

IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .

Important Links:
Tags:

Want a Successful Career?

Fill up this form for a free career psychometric test & a 30 min career guidance session with our advisor.

Select City

Select Qualification

Select Program

Recent Posts
How To Win The Gta Online Podium Automobile With Every Try
March 18, 2025
How To Win The Gta Online Podium Automobile With Every Try
March 18, 2025
How To Win The Gta Online Podium Automobile With Every Try
March 18, 2025

Recommended for you ...

How To Win The Gta Online Podium Automobile With Every Try

March 18, 2025

How To Win The Gta Online Podium Automobile With Every Try

March 18, 2025

How To Win The Gta Online Podium Automobile With Every Try

March 18, 2025

Chat on WhatsApp